Retail Media: a nova fase do marketing digital

Na era digital, o conceito de Retail Media rapidamente se tornou um elemento central em discussões sobre inovações no varejo, destacando-se em eventos de destaque como o VTEX Day 2024, sendo elencado por diferentes varejistas, Grupo Pão de Açúcar, Pague Menos e Amazon como uma estratégia potencial.

Este post examina a essência do Retail Media, suas funcionalidades-chave, e como ele está reformulando a maneira como as marcas interagem com os consumidores online.

O que é Retail Media?

Retail Media é uma estratégia de marketing digital que permite às marcas anunciar diretamente nas plataformas de e-commerce, atingindo consumidores no exato momento de suas jornadas de compra. Alguns o consideram a terceira onda do Marketing Digital, utilizando dados de comportamento dos usuários, essa abordagem não só aumenta a relevância dos anúncios, mas também eleva as possibilidades de conversão de visitas em vendas.

Utilizando informações do comportamento de compra do consumidor, os anúncios são direcionados em um contexto de compra naturalmente, o que aumentando a eficiência das campanhas com maior probabilidade de conversão.

O crescimento do Retail Media está remodelando o cenário publicitário ao oferecer vantagens consideráveis. Para as marcas, é uma ferramenta valiosa para aumentar a visibilidade dos produtos em um ambiente competitivo e para os consumidores, assegura que os anúncios sejam pertinentes e menos intrusivos, melhorando a experiência de compra online.

Conformidade com LGPD e o Fim dos Cookies de Terceiros

O Retail Media oferece uma alternativa atraente no contexto do anúncio da Google de eliminar os cookies de terceiros. Utilizando dados first-party, esta estratégia está alinhada com normas de privacidade como a LGPD, garantindo que as práticas de publicidade sejam tanto éticas quanto eficazes.

Retail Media no Ambiente Físico

Embora pareça inicialmente focado no digital, o Retail Media também está se expandindo para o ambiente físico:

• Digitalização das Lojas Físicas: Lojas físicas estão se transformando em parte do ecossistema digital, com a integração de dispositivos móveis e telas interativas que exibem conteúdo de Retail Media.
• Experiência Integrada Online-Offline: Os consumidores usam dispositivos móveis para acessar informações de produtos, ler avaliações e comparar preços enquanto navegam fisicamente nas lojas.
• Lojas como Centros de Distribuição: Grandes varejistas estão reconfigurando lojas físicas para funcionarem também como centros de distribuição, otimizando a logística de entrega e reduzindo custos com last mile.

Conclusão

O Retail Media representa uma transformação fundamental na interação entre marcas e consumidores no ambiente digital. À medida que o mercado de e-commerce evolui, o Retail Media se solidifica como um componente crítico das estratégias de marketing digital, abrindo novas avenidas para inovação e engajamento no varejo digital.

E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!

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