Tik Tok pode ser 73% mais eficiente do que outras mídias digitais

Já falamos por aqui que o TikTok se tornou uma nova opção para realização de buscas. Agora, trago um dado de uma pesquisa recente da Nielsen¹ que ressalta, mais uma vez, que vale a pena anunciar no TikTok.

O estudo mostra que o ROAS chega a ser até 73% melhor no TikTok do que nas demais plataformas. Ou seja, o assunto concernente ao app não se limita mais a, apenas, exposição de marca — e isso é reforçado pela pesquisa através da informação de que 85% dos usuários disseram que já pesquisaram por produtos relacionados aos respectivos anúncios.

E as empresas já perceberam isso. Nas palavras de Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, “nos três primeiros trimestres deste ano, observamos um crescimento de 151% no número de anunciantes aqui na América Latina”¹.

Sendo assim, mostra-se válido o assunto deste artigo sobre se para a sua loja virtual vale a pena anunciar no TikTok.

Tipos de anúncios do TikTok

Para saber se vale a pena anunciar no TikTok Ads, a primeira coisa a considerar são os tipos de anúncios que a plataforma de negócios da rede (no caso, o TikTok for Business) permite que criemos.

Então, vamos dar uma olhada nos tipos de anúncios disponíveis para o TikTok.

In-Feed

Anúncios In-Feed do TikTok seguem os modelos tradicionais do marketing digital para redes sociais, com seus criativos aparecendo na rolagem (feed, que no TikTok recebe o nome de “For You”, “For You Page” ou apenas “FYP”) do usuário.

TopFeed

Ao optar pelo TopFeed, seu anúncio sempre será o primeiro a aparecer no For You dos usuários. Isso é algo novo do ponto de vista de anúncios em redes sociais. Se a conversa é sobre se vale a pena anunciar no TikTok, este com certeza é um ponto a favor.

TopView

O TopView também é um anúncio In-Feed, mas um pouco mais agressivo do que o TopFeed, pois mostra seu anúncio antes mesmo do primeiro conteúdo orgânico do For You.

Brand Takeover

O Brand Takeover é um anúncio que aparece “antes do aplicativo abrir”, isto é, antes mesmo da pessoa chegar à tela inicial e começar a utilizar o TikTok. Além disso, ele só aparece na primeira vez que o aplicativo é aberto no dia, sempre em tela cheia e sem os botões de navegação.

Por só aparecer uma vez ao dia por usuário, o Brand Takeover não é barato: US$50.000 por dia, sendo que o anúncio aparece para 5 milhões de pessoas por dia² — o que significa um CPM de US$10.

Hashtags Patrocinadas

Ao clicar em uma hashtag, o usuário cai em uma landing page com vários outros vídeos feitos por pessoas do mundo inteiro, certo? Quando uma empresa patrocina uma hashtag, pode personalizar esta landing page com uma foto, uma descrição e um link externo.

Esta é uma novidade exclusiva do TikTok e faz todo sentido para marcas que querem envolver o público. Usa-se muito a estratégia de criar um Challenge (desafio) — como um dueto, uma dança, etc — no qual o usuário grava um vídeo executando a proposta e postando com a hashtag patrocinada.

Obviamente, quanto mais pessoas fazem o challenge, mais o algoritmo amplia o alcance dos conteúdos daquela hashtag. Ou seja, é como se fosse uma estratégia orgânica… mas nem tanto.

“Nem tanto” mesmo. Este é o recurso mais caro do TikTok Ads. Patrocinar uma hashtag custa US$150 mil segundo o Influencer Marketing Hub³, e só dura seis dias.

Spark Ads

Com o Spark Ads, as empresas promovem vídeos já postados por outros usuários, ou seja, não precisam desenvolver os próprios criativos para uma campanha. Como CTA, podem colocar uma conta do TikTok ao invés de uma página externa.

Todas as curtidas, comentários e respostas ficam para sempre na postagem original, mesmo depois do fim da campanha.

Branded Effects

Consiste na criação de filtros e adesivos (stickers) 2D, 3D e realidade aumentada. Tem um grande potencial quando combinado com outras ferramentas, como o das Hashtags Patrocinadas ou, simplesmente, o dos challenges tradicionais, pois os Branded Effects são interativos e podem levar os usuários às respectivas landing pages das hashtags.

Branded Mission

Por fim, temos o Branded Mission, que não é um tipo de anúncio, mas de estratégia 3 em 1: TopView, In-Feed e Hashtags Patrocinadas.

Com certeza esta é a experiência de anúncios mais completa. Podemos ver o case da adidas, que aplicou o Branded Mission e teve aumento de 4,6% nas intenções de compra e de 78% nas pesquisas pela marca no TikTok⁴.

Dicas para fazer boas vendas no TikTok

No artigo TikTok para e-commerce, mostrei o passo a passo para garantir boas vendas na plataforma. Resumidamente, o processo é o seguinte:

1. Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios;
2. Escolha um nome e estabeleça um orçamento;
3. Configure um grupo de anúncios;
4. Decida se vai utilizar a Otimização de Criativos;
5. Faça a segmentação;
6. Determine o orçamento do grupo de anúncios no qual está trabalhando — o orçamento definido no passo 2 pode ser distribuído entre vários grupos;
7. Defina a estratégia de leilão e de otimização.

Este é o procedimento prático para começar a rodar seus anúncios no TikTok. Leia o artigo na íntegra para mais informações sobre cada etapa.

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Referências (Links Externos)

¹ (2022). Anúncios no TikTok pode ser 80% mais eficiente do que em mídias offline. [online] Propmark. Disponível em: https://propmark.com.br/campanhas-no-tiktok-podem-trazer-maior-retorno-para-as-marcas/ [Acesso em 17 Jan. 2022].

² (2022). TikTok CPM: How Much Ads *Really* Cost on the Platform. [online] Megaphone. Disponível em: https://megaphone.com.au/tiktok-cpm/ [Acesso em 17 Jan. 2023].

³ Geyser, W. (2022). How Much do TikTok Ads Cost?. [online] Influencer Marketing Hub. Disponível em: https://influencermarketinghub.com/how-much-do-tiktok-ads-cost/ [Acesso em 17 Jan. 2023].

⁴adidas | História de sucesso no TikTok for Business