TikTok é nova opção de buscas para consumidores

Um estudo da Insider Intelligence sobre o marketing de influência em 2022 mostra que as empresas devem continuar aumentando seus investimentos nesse modelo.

Entre as redes mais utilizadas, o Instagram segue sendo a principal. No entanto, a pesquisa concluiu que, até 2024, o TikTok deve ultrapassar Facebook e YouTube no orçamento das organizações¹.

Embora os dados sejam relativos aos Estados Unidos, podemos facilmente replicá-los em outros mercados. Não é segredo que o TikTok tem se tornado uma das redes sociais mais relevantes do mundo, tanto para influenciadores quanto para as próprias marcas.

Para se ter uma ideia desse fenômeno, recentemente, um executivo do próprio Google revelou que uma pesquisa interna da empresa mostrou que 40% dos jovens de 18 a 23 anos passaram a recorrer ao TikTok como principal ferramenta de busca ².

Isso é um prato cheio para que as marcas possam explorar esse nicho, com novos formatos de conteúdo e atingindo uma parcela diferente da população. Afinal, o TikTok caracteriza-se por ser uma rede voltada para os mais jovens.

TikTok no Brasil e no mundo

Apesar de estar longe dos 2 bilhões de usuários do Instagram e do Facebook, o TikTok cresce vertiginosamente e já conta com mais de 755 milhões de usuários ativos em todo o mundo, segundo o site Statista ³.

De acordo com DataReportal indicam que o TikTok teve mais de 74 milhões de usuários ativos no Brasil no início de 2022. Isso contando apenas aqueles acima de 18 anos ⁴.

Perfil demográfico

Pesquisas mostram que as mulheres são maioria no TikTok, representando cerca de 59% da base de usuários. Os homens são 39% ⁵.

Como comentamos, os jovens dominam a rede. Aproximadamente 66% das pessoas que usam o app têm menos de 30 anos. A maior parcela concentra-se justamente entre aqueles entre 18 e 24 anos (42%).

Comportamento do brasileiro

Outro dado que mostra o potencial do TikTok para as empresas: o Brasil é um dos países em que as pessoas mais gastam tempo em aplicativos. E o TikTok lidera essas estatísticas. Em média, os brasileiros passam mais de 5h por dia no app ⁶.

E mais: 38% dos usuários no Brasil afirmam já terem comprado alguma coisa a partir de anúncios exibidos no TikTok.

As oportunidades no TikTok

Com uma base grande e muito engajada de usuários ativos e, principalmente, com esse fenômeno de rivalizar com o Google como um mecanismo de busca entre os jovens, o TikTok abre infinitas possibilidades para as empresas.

Quem deseja atingir a geração Z precisa estar no app. Os jovens estão procurando o que fazer e o que comprar em uma plataforma que até há pouco era vista como um repositório de dancinhas. Isso mudou.

O consumidor está atrás de conteúdos cada vez mais dinâmicos. Uma receita, um vídeo mostrando sua loja ou seu restaurante, promoções, dicas... Tudo em menos de 30 segundos.

E para entender quão dinâmico essa geração de consumidores se tornou, uma informação: os usuários decidem se querem ver ou não o conteúdo que surgiu na sua tela nos 3 primeiros segundos, em média.

Para aqueles que achavam pouco ter que convencer o usuário do YouTube a não pular um vídeo em 5 segundos, o TikTok representa um desafio ainda maior.

Mas o esforço vale a pena para as empresas: 66% das pessoas afirmaram que o TikTok foi decisivo na sua tomada de decisão para fazer uma compra.

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Referências

¹ Influencer Marketing 2022. Disponível em: https://www.insiderintelligence.com/content/influencer-marketing-2022. [Acessado em 31 Out. 2022]

² TikTok substitui o Google como ferramenta de busca entre os mais jovens. Disponível em: https://veja.abril.com.br/tecnologia/tiktok-substitui-o-google-como-ferramenta-de-busca-entre-os-mais-jovens/. [Acessado em 31 Out. 2022]

³ Number of TikTok users worldwide from 2020 to 2025. Disponível em: https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/. [Acessado em 31 Out. 2022]

⁴ DIGITAL 2022: BRAZIL. Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2022-brazil. [Acessado em 31 Out. 2022]

⁵ TikTok no Brasil e na sua marca: 10 estatísticas para arrasar em 2022. Disponível em: https://www.shopify.com/br/blog/tiktok-brasil. [Acessado em 31 Out. 2022]

⁶ Brasil é um dos países que mais dedicam tempo a apps; TikTok lidera. Disponível em: https://www.techtudo.com.br/noticias/2022/08/brasileiros-passam-mais-de-5h-por-dia-em-apps-tiktok-lidera-ranking.ghtml. [Acessado em 31 Out. 2022]

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