Featured Snippets: como alcançar a posição zero do Google

É motivo de orgulho para donos de websites quando trechos de suas páginas se tornam featured snippets. Tê-los dessa forma transmite bastante autoridade, simplesmente pelo fato de que foi o próprio Google quem destacou o conteúdo.

Para o seu e-commerce, conseguir tal destaque para páginas específicas pode melhorar consideravelmente os resultados. E é sobre isso que quero te falar neste artigo. Vamos lá?

O que é featured snippet

São pequenos blocos de conteúdos que podem aparecer quando alguém faz uma pesquisa tanto no Google como no Bing — embora cada buscador tenha seus critérios individuais para gerá-los.

Também chamado de “posição zero do Google”, por aparecer antes do primeiro resultado da busca, este recurso permite que o usuário obtenha uma informação curta, rápida e diretamente sem precisar clicar no link e acessar a página.

Como colocar um artigo na posição zero do Google

Não tem como fazer alguma configuração para colocar um trecho de uma página como featured snippet (somente o contrário disso é possível, ou seja, impedir que determinado trecho ganhe a posição zero¹). Quem gera esses destaques são os algoritmos do Google, sua inteligência artificial e o feedback dos usuários.

Porém, existem otimizações no conteúdo que podem ser feitas com este objetivo. Ênfase nas palavras “curta”, “rápida” e “diretamente”, que eu coloquei dois parágrafos acima. O trecho de uma página que responder mais alinhada e sucintamente ao que foi pesquisado, ganha a posição zero.

É por isso que escrever conteúdos para a web, como blogposts, são totalmente diferentes de escrever um romance ou artigo de revista.

Nesses dois últimos canais, a pessoa está predisposta a dedicar mais de meia hora à leitura. Enquanto isso, ao pesquisar “como fazer bolo de cenoura”, ninguém quer saber da história da cenoura.

Outra informação válida: seu site não precisa estar na primeira página do Google para ter um trecho destacado. Uma pesquisa da Search Engine Watch² mostrou que “o conteúdo pode ser extraído de qualquer página, mesmo até a 80”.

Isso acontece porque estar no topo dos resultados exige outros fatores de SEO operando em conjunto, enquanto o snippet olha só para o texto. Sendo assim, o que você pode fazer é publicar um conteúdo “snipptável” (perdão pela liberdade), ou seja, devidamente formatado para tal objetivo.

Os 6 tipos de featured snippets

Para melhor formatação do conteúdo, considere os 6 tipos de featured snippets do Google.

1. Trechos em Destaque (posição zero)

Nos trechos em destaque, o conteúdo fica mais visível do que o título e o endereço da página. O parágrafo extraído ganha uma formatação mais evidente na posição zero, com fonte maior e posicionamento antes do Meta Title e URL.

Os sistemas automatizados do Google determinam se a página gera um trecho em destaque que merece ser realçado em uma pesquisa.

2. Texto

Diferentemente do item anterior, o Texto segue a distribuição normal dos elementos dos resultados (ou seja: URL > Meta Title > descrição). A mudança fica nesse último ponto: ao invés de exibir a Meta Description, o Google reproduz outro trecho que melhor responde à pesquisa feita.

3. Lista

Conteúdos de passo a passos e listas, quando corretamente formatados no CMS, também podem aparecer como featured snippets.

4. Tabela

Seguindo a mesma lógica da Lista, a Tabela é um snippet muito útil em comparativos de preços, modelos de produtos, etc.

5. As pessoas também perguntam

Até quatro perguntas frequentemente realizadas com a mesma palavra-chave aparecem como menus suspensos. Ao expandi-los, o usuário vê a resposta em um dos formatos acima.

6. Vídeos

O Google lista até 3 conteúdos da aba “vídeos” relacionados à palavra-chave, seguido de um botão “ver mais” que direciona o leitor à aba. Alguns deles até apontam quais os “momentos importantes” do vídeo, trazidos da descrição do YouTube.

Classificação como snippet manda o site para a 2ª página do Google

Para evitar resultados repetitivos na SERP, o Google manda o site “original” do snippet gerado para o topo da segunda página. “Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizarem informações relevantes com mais facilidade”, disse Danny Sullivan, liaison público do Google, em uma resposta no Twitter ³.

Então, não se espante se a classificação de seu blogpost cair para a página dois após um trecho alcançar a posição zero.

É possível que mais de um trecho da página se torne featured snippet?

Sim, basta que trechos diferentes respondam a perguntas diferentes. Se, por exemplo, sua loja vende câmeras digitais e, no blog, você publicou um artigo pontuando os melhores modelos para certos ambientes, cada um dos subtítulos têm chances de ficarem na posição zero.

Em outras palavras, num artigo intitulado “melhores filmadoras do mercado” os subtítulos “melhor filmadora para ambientes externos” e “melhor filmadora para ambientes internos” podem se tornar featured snippets para suas respectivas pesquisas.

Benefício da posição zero no Google para o e-commerce

Criar uma descrição para os produtos da sua loja virtual de modo que contenha as palavras-chaves desejadas e responda as principais dúvidas dos usuários é extremamente relevante para obter resultados orgânicos.

Quando o potencial cliente está decidido a fazer a compra, um featured snippet bem escrito o atrai para a página do produto. Quer aumentar o tráfego orgânico do seu e-commerce pra não depender somente de mídia paga? Veja como a Betminds pode escalar o seu negócio.

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Referências (Links Externos)

¹ Trechos em destaque e seu site. [online] Google Developers. Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets [Acesso em 1 Ago. 2022].

² (2017). How to optimize for Google's featured snippets. [online] Search Engine Watch. Disponível em: https://www.searchenginewatch.com/2017/06/15/how-to-optimize-for-googles-featured-snippets/ [Acesso em 2 Ago. 2022].

³ https://twitter.com/dannysullivan/status/1220096026981175296