YouTube no Brasil: dados sobre o comportamento dos usuários

O YouTube é o segundo site mais acessado do mundo e o segundo maior buscador da internet, ficando apenas atrás do próprio Google. Segundo o site Statista, a plataforma também é a segunda maior rede social do mundo com mais de 2,5 bilhões de usuários mensais ativos em todo o mundo, sendo que o Brasil é o terceiro maior mercado global.

Mas como se comportam os mais de 140 milhões de brasileiros que acessam o YouTube? Quantas vezes por semanas eles usam a plataforma? Por quais dispositivos assistem? Quanto tempo passam conectados? Quais conteúdos consomem?

Para responder a essas e outras perguntas, a Opinion Box realizou um estudo e trouxe dados muito interessantes sobre o uso do YouTube no Brasil. Neste post, vamos conhecer os principais insights do levantamento. Acompanhe!

Os hábitos dos brasileiros no YouTube

Segundo o estudo , 24% dos entrevistados afirmam que o YouTube é a rede social que mais utilizam. Isso torna a plataforma a segunda mídia mais acessada, atrás apenas do Instagram (51%)

A maior parte dos usuários do YouTube no Brasil afirmam acessar a plataforma pelo menos uma vez por dia (34%) ou várias vezes ao dia (34%). Há ainda uma grande parcela (20%0 que dizem acessar pelo menos uma vez por semana. Importante apontar ainda que há 5% que dizem manter o YouTube aberto o dia todo.

Quando perguntados sobre o tempo que passam semanalmente no YouTube, 25% dos entrevistados afirmaram que ficam entre 30 minutos e uma hora na plataforma. Logo atrás, 23% disseram que assistem entre uma e duas horas de vídeos, enquanto outros 20% passam entre duas e cinco horas todas as semanas no site.

A esmagadora maioria desses acessos se dá por meio do smartphone: nada menos do que 80%. Desktops e laptops vêm na sequência, com 26% dos acessos, seguidos pela Smart TV, com 32%.

Consumo de conteúdo

O levantamento também identificou o tipo de conteúdo que os brasileiros costumam acessar no YouTube. O resultado foi bastante dividido, sendo os conteúdos mais consumidos:

• Música: 63%;
• Aprender coisas do dia a dia: 61%;
• Tutoriais: 58%;
• Videoclipes: 55%;
• Estudar: 55%;
• Aprender coisas para o trabalho: 52%.

Afunilando a pergunta para apenas uma atividade, a maioria dos entrevistados afirmou usar o YouTube para ouvir música (13%), seguido por videoclipes (10%).

Um dado curioso é sobre as funcionalidades da plataforma que os usuários mais utilizam. Ao todo, 43% afirmaram que usam o recurso de salvar o vídeo para ver mais tarde, 38% usam a ferramenta de velocidade de reprodução, 36% usam o Youtube no modo TV e 35% utilizam o recurso de avançar e retroceder com toques na tela.

Tendência de consumo

O estudo também perguntou a percepção dos usuários do Youtube no Brasil sobre a frequência de uso. Quando perguntados sobre os últimos 12 meses, 42% disse que seu consumo de vídeos aumentou e também 42% disse que se manteve igual.

Já fazendo uma projeção para o próximo ano, 61% afirma que o consumo de vídeos na plataforma deve continuar o mesmo, enquanto 30% disse que deve aumentar.

Relação com marcas e influenciadores

O YouTube também é um importante canal para as marcas se relacionarem com o público. Pensando nisso, o estudo se aprofundou na forma como as pessoas interagem e consomem conteúdos de empresas.

A maioria dos usuários brasileiros está inscrito no canal de uma marca: 61%. Desse 85% disseram que esses vídeos são úteis ou possuem informações importantes.

Quando perguntados sobre o motivo que os levam a se inscreverem nos canais de marca, 37% dos usuários responderam que é para aprender coisas novas; 24% para ficar por dentro das novidades do mercado, 17% para entretenimento, 13% para se atualizar profissionalmente e 85% para aproveitar descontos.

Já em relação a canais de influenciadores, 61% dos entrevistados está inscrito e segue criadores de conteúdo ou pessoas famosas. Interessante notar que 52% disseram que já compraram algum produto ou serviço por indicação de um influenciador do YouTube..

Indo além, o levantamento traz que 8% dizem que a opinião de uma pessoa famosa no YouTube influencia muito na decisão de compra. Por outro lado, 22% dizem que não influenciam em nada.

Anúncios no YouTube

Também há insights muito interessantes a serem retirados dos dados do estudo sobre a percepção dos usuários com os anúncios na plataforma. E essas informações são preocupantes para as empresas. Vamos entender o porquê:

A grande maioria (65%) afirma que os anúncios exibidos não têm nada a ver com seu perfil. Em contrapartida, 26% dizem que os ads têm relação com eles.

Além disso, 53% respondeu que os anúncios são irritantes, enquanto 17% dizem que eles são interessantes. Não surpreendentemente, 48% afirmam que costumam pular os anúncios sempre e 23% dizem fazer isso com muita frequência.

Por fim, quando perguntados sobre o hábito de clicar nos anúncios do Youtube, apenas 2% responderam que sempre clicam, enquanto 31% disseram que raramente o fazem e nada menos do que 42% afirmaram que nunca clicam.

Ou seja, os anúncios veiculados pelas empresas não estão, em sua maioria, engajando os usuários do Youtube no Brasil. Isso deve servir de alerta para as marcas, que devem trabalhar melhor não só o conteúdo, como também a segmentação dos seus ads.

YouTube Shorts

Por fim, o Youtube tem investido para dar mais visibilidade para o Shorts, formato que busca concorrer com os Reels do Instagram e com o TikTok. O recurso ainda não anima os brasileiros: 38% dizem que já acessaram, 38% dizem que nunca acessaram e 24% dizem sequer saber o que é isso. Além disso, 82% dizem que passam mais tempo assistindo aos vídeos tradicionais.

Dos entrevistados que assistem aos Shorts, 46% responderam que buscam conteúdos descontraídos; 41% preferem os vídeos de quem segue. Mais abaixo, 27% veem notícias e 25% acompanham marcas e empresas.

E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!

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