E-commerce

Você já utiliza as campanhas Smart Shopping no Google? Conheça esse formato

Criado em 2018, o Google Smart Shopping tornou-se uma opção de ferramenta interessante para produzir campanhas.

Criado em 2018, o Google Smart Shopping tornou-se uma opção de ferramenta interessante para produzir campanhas, sobretudo para e-commerces menores, pois podem contar com esse “formato de ação inteligente” para promover produtos e favorecer o crescimento do tráfego na loja virtual de maneira mais automatizada, ou seja, sem grande esforço na operação. Na prática, trata-se de uma estratégia de mídia paga que precisa estar no seu radar em 2022.

De acordo com dados do próprio Google, ao colocar à prova seus algoritmos com os anunciantes, constatou-se que as campanhas inteligentes do Smart Shopping garantiram um retorno superior a 20% do que o verificado nas campanhas padrão. Em muitos outros casos, esse índice foi até maior.

Com base nessas informações, o Smart Shopping, criado com a expectativa de automatizar e simplificar a configuração e o gerenciamento de campanhas, pode ser o aliado perfeito para ajudar com o remarketing para os clientes já existentes, além de garantir a apresentação de produtos para novos usuários e ainda propiciar a conexão com novos consumidores por meio de uma grande variedade de plataformas e inúmeros formatos de anúncios do Google. Na prática, a maior vantagem está na economia de tempo de quem gerencia a conta – tanto para a criação quanto para a manutenção da campanha.

Para que seja possível aplicar e garantir bons resultados com as campanhas no Smart Shopping, é preciso definir com clareza seu objetivo. Esse cuidado é essencial para direcionar o potencial cliente ao seu e-commerce.

Em outras palavras, as campanhas de Smart Shopping são a solução do Google Ads para garantir que os anúncios das lojas virtuais sejam mais inteligentes, ou seja, melhorando a experiência dos potenciais clientes que têm interesse de comprar produtos.  Essa medida tem o intuito de garantir as tão desejadas conversões em vendas.  

Com base nesse conjunto de dados estipulado na definição do objetivo, o sistema do Smart Shopping cria, automaticamente, os anúncios e promove a veiculação para os perfis que demonstram mais chances de clicar neles. Essa tarefa é viável graças ao aprendizado da máquina do Google, que cruza os dados de navegação dos usuários para determinar quais são as suas demandas e qual é a mensagem que causaria um maior impacto.

Antes de começar a criar as suas campanhas no Google Smart Shopping, observe alguns pontos importantes:

* Tenha uma lista de remarketing com – no mínimo – 100 usuários ativos ligados à sua conta.

* Conversões: é fundamental que a sua loja virtual tenha contabilizado, nos últimos 45 dias, pelo menos 20 conversões via Shopping. Esses dados serão primordiais para que o machine learning inicie a campanha.

* É obrigatório que o seu e-commerce esteja atuando de acordo com as políticas do Google Shopping. Em outras palavras, isso significa não ter nenhuma restrição para a produção de campanhas padrão.

Vantagens do Google Smart Shopping

Tem fácil configuração

Com relação às campanhas padrão do Shopping, é muito mais simples configurar o  Google Smart. Você vai precisar ter o conteúdo definido, além da sua conta do Google Ads atrelada ao feed de produto e ao Merchant Center. Daí, com tudo isso em ordem, basta colocar, em poucos minutos, uma campanha em atividade.

Conveniência é um diferencial

Sem dor de cabeça e com pouco esforço, desde que você mantenha o feed de produtos constantemente atualizado, o Google se encarrega de quase tudo. Em uma única campanha, você poderá ter anúncios de produto no Shopping, anúncios gráficos e anúncios gráficos de remarketing. A baixa manutenção é um outro atrativo.

Boa exibição é destaque

Esse formato de campanha garante a exibição personalizada no remarketing para display, levando em consideração a sua interação no Google Shopping e no site.

Maior alcance dos anúncios

Outro destaque interessante diz respeito à exibição dos anúncios. Eles são exibidos, por exemplo, em todas as redes do Google, como o YouTube, Gmail e Shopping.

Desvantagens do Google Smart Shopping

  • Há algumas limitações nas campanhas inteligentes e a principal delas está na limitação de dados sobre o desempenho dos anúncios.
  • Não é permitida qualquer palavra-chave negativa
  • Ausência de uma programação personalizada

Passos para garantir o êxito das suas campanhas no Smart Shopping

Observe alguns pontos importantes antes de colocar em prática suas ações:

  • Se a sua ideia é testar parte do seu feed de produtos, não esqueça de deixar as suas demais campanhas ativas e em plena atividade.
  • Ao lançar suas campanhas inteligentes do Shopping, estabeleça pelo menos de 15 a 20 dias para ter como medir o progresso da ação. O aprendizado leva tempo, mesmo para máquinas. Essa medida é essencial, pode apostar. 
  • Caso não esteja alcançando seus planos de conversão, busque mudar sua abordagem de lance. Fica a dica: o ROAS esperado é uma boa opção se todos os seus produtos tiverem margem de lucro semelhante. Caso trabalhe com objetivos de ROAS bastante diferenciados, é interessante avaliar a organização de campanhas distintas.
  • Para que o volume cresça, reduza o ROAS desejado.
  • Para otimizar suas campanhas, cuide bem das imagens, títulos e descrições em seu feed de produtos.

Vale lembrar que o benefício de utilizar qualquer sistema automatizado é a facilidade de uso, mas, por outro lado, gera a dificuldade do controle granular. Para várias instituições, é uma troca altamente vantajosa, mas é necessário testar o Smart Shopping para compreender como ele vai impactar as dinâmicas do seu e-commerce. Avalie e tire as suas próprias conclusões!

Esperamos que esse post tenha ajudado você a entender como utilizar as campanhas Smart Shopping no Google. Para mais artigos e estratégias para se destacar com o seu comércio eletrônico, continue acompanhando o blog da Betminds e se inscreva aqui no The Future Of E-commerce, a newsletter com foco em e-commerce com conteúdos todas as segundas, terças e quintas direto no seu e-mail!

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Até a próxima matéria :) 

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