Meta reforça monetização de Reels com novos formatos de anúncios

Se o consumo de vídeos na vertical viralizou no final da última década apenas com impulsionamento orgânico e sem remuneração aos criadores (pelo menos no começo), era óbvio que havia um mercado avassalador esperando para ser explorado. O TikTok cresceu praticamente da noite para o dia, atraiu muitos influenciadores e causa, até hoje, uma baita dor de cabeça para a Meta Platforms. Foi pensando nisso que eles desenvolveram, então, um plano de monetização de Reels.

O plano repassa uma parte da verba aos criadores, o que incentivou muitos deles a se dedicarem ainda mais e outros a começarem a publicar conteúdos originais nos Reels.

Neste artigo, eu quero mostrar como nós, profissionais de e-commerce, nos encaixamos neste cenário. Vamos lá?

O novo formato de publicidade nos Reels

O formato mais recente de publicidade no Reels, lançado em agosto do ano passado, é um carrossel de anúncios roláveis na horizontal, que aparece no rodapé de um Reel. Essa solução tem como objetivo ajudar as empresas a se comunicarem de forma criativa com o público, já que anexa as ofertas a um conteúdo de entretenimento.

Isso ajuda bastante os e-commerces (especialmente os menores, que usam as redes sociais com mais ênfase como estratégia comercial) nos seguintes pontos:

• Alcance de um público jovem e conectado: a plataforma de vídeos curtos é usada principalmente por um público jovem e conectado, que é altamente engajado e interage com os conteúdos exibidos.
• Criação de campanhas criativas: a verticalidade do carrossel permite que as empresas criem campanhas publicitárias dinâmicas e criativas, que chamam a atenção do público e aumentam a eficiência dos anúncios.
• Maior interação com o público: ao permitir que o público role o carrossel, as empresas têm mais chances de gerar interação e engajamento, o que é fundamental para o sucesso de uma campanha publicitária.

Vale a pena anunciar nos Reels?

Anunciar no Reels pode ser uma boa opção para alcançar uma grande audiência e promover seus produtos ou serviços. No entanto, vale a pena considerar alguns fatores antes de decidir se o Reels é a escolha certa para a sua estratégia de marketing.

Considerações gerais

• Demografia da audiência: é importante verificar se seu público-alvo está presente no Reels antes de investir em anúncios nele.
• Orçamento de publicidade: ainda na mesma linha de raciocínio do item acima, se seu público não for consumidor em massa de conteúdos em Reels, seu CPC vai acabar ficando acima do ideal. Por isso é preciso ter clareza a respeito de pra quem você está anunciando (e, de novo, se eles estão no Instagram).
• Concorrência: ao observar como seus concorrentes estão trabalhando nos Reels, você não só obtém referências para seus criativos e estratégias, como também valida se o investimento nos Reels é uma ideia. Claro que você não vai se basear 100% no que as outras lojas estão fazendo, mas se nenhum e-commerce do seu nicho monetiza nos Reels, tanto pode ser uma oportunidade como também um sinal de que a persona não está ali.

Vantagens de anunciar no Reels:

• Grandes possibilidades de alcance: o Instagram possui mais de 2 bilhões de usuários ativos (99 milhões só no Brasil¹). Como os Reels são uma ferramenta cuja distribuição de conteúdo está sendo massificada pela Meta Platforms a fim de concorrer com o TikTok, sua loja alcançará uma audiência no mínimo interessante.
• Formato de vídeo: a Renderforest fez uma pesquisa com sua base de usuários e constatou que 81% dos usuários “dizem que preferem vídeos nas mídias sociais a outros tipos de conteúdo”². O crescimento do consumo audiovisual só cresce, ano após ano, desde 2010 — quando os primeiros YouTubers profissionalizaram a produção de conteúdo neste formato.
• Integração com o Instagram: Como o Reels é integrado ao Instagram, você pode aproveitar os anúncios para promover o perfil da sua loja.

Desvantagens de anunciar no Reels

• Concorrência: A concorrência pode ser alta, o que pode afetar a visibilidade de seu anúncio.
• Complexidade: Criar anúncios eficazes no Reels pode ser complexo, porque a presença cada vez maior de influenciadores e empresas produzindo conteúdo está elevando a qualidade dos materiais. Isso quer dizer que será preciso pensar cada vez mais na qualidade da produção, enquanto que há cada vez menos espaço para conteúdos sem planejamento.

Monetização do Reels trará mais influenciadores?

Segundo a Meta, este é o objetivo. “Nosso objetivo é fornecer as ferramentas e oportunidades de monetização, enquanto continuamos a crescer nossa base de criadores de conteúdo em nossas plataformas”, disse Nada Stirratt, vice-presidente da Meta para as Américas³.

Então, podemos ver a monetização dos Reels como algo benéfico, justamente pela atração dos influenciadores. Eles têm audiência e, portanto, são canais de vendas que podem ser usados em estratégias de marketing.

Mas, não falando de influenciadores como canais de vendas, a simples presença deles traz contingência — todavia, eles só produzirão os conteúdos se for vantajoso para eles, e essa monetização preenche a lacuna.

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Referências (Links Externos)

¹ D'Angelo, P. (2023). Pesquisa Instagram no Brasil 2022: dados dos usuários brasileiros. [online] Opinion Box. Disponível em: https://blog.opinionbox.com/pesquisa-instagram/ [Acesso em 03 Fev. 2022].

² (2018). 44 Estatísticas de Marketing de Vídeo para 2020 | Renderforest. [online] Renderforest. Disponível em: https://www.renderforest.com/pt/blog/video-marketing-statistics [Acesso em 06 Fev. 2022].

³ (2022). Meta reforça monetização de Reels com novos formatos de anúncios. [online] Money Times. Disponível em: https://www.moneytimes.com.br/meta-reforca-monetizacao-de-reels-com-novos-formatos-de-anuncios/. [Acesso em 06 Fev. 2022].

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