Keyword Cluster para SEO no e-commerce

Frequentemente negligenciado, o SEO é essencial para o e-commerce. Ao otimizar as páginas da loja, aumentam as chances de conquistar uma posição privilegiada nos resultados do Google e, assim, atrair mais compradores para o site.

A estratégia de keyword cluster se baseia no ponto de partida de qualquer trabalho de SEO: as palavras-chave. Combinando os termos mais relevantes com a intenção de busca do usuário, é possível alcançar resultados significativos em termos de visibilidade, tráfego orgânico e geração em leads qualificados.

A seguir, vamos entender como os keyword clusters funcionam. Acompanhe!

O que é Keyword Clustering?

Keyword cluster pode ser traduzido como agrupamento de palavras-chave. Trata-se da prática de criar grupos de termos de pesquisa baseados no tema ou na intenção de busca do usuário.

A ideia é utilizar esses grupos de palavras-chave nas estratégias de conteúdo, em vez de focar apenas um termo em cada página.

Por exemplo: uma pessoa que busca por "receitas saudáveis" e outra que procura por "receitas saudáveis baratas" estão, basicamente, atrás da mesma coisa. Trabalhando esses termos juntos em um mesmo conteúdo, fica mais fácil direcionar e segmentar a estratégia para o público certo.

Quais são os benefícios do Keyword Clustering para SEO?

O uso de keyword clusters é importante para a estratégia de SEO no e-commerce porque permite que os usuários cheguem a uma mesma página por diferentes caminhos. Ou seja, com uma mesma página, é possível ranquear para diferentes buscas.

Além disso, usar palavras-chave relacionadas ao termos principal ajuda a produzir conteúdos mais completos e abrangentes. Assim, é possível abordar tópicos que talvez não fossem tratados em um conteúdo focado em apenas uma palavra.

Isso faz com que a qualidade do conteúdo melhore, o que pode levar a uma melhor classificação nas páginas de resultado dos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade do site na SERP, gerando mais tráfego e melhorando a experiência do usuário.

Como funciona o Keyword Clustering?

Uma estratégia de keyword cluster pode ser dividida em cinco etapas:

Identificação de palavras-chave

O primeiro passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para o negócio. Isso pode ser feito com o auxílio de ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google (veremos outras ferramentas adiante).

Organização dos clusters

Uma vez coletadas as palavras-chave mais importantes, a etapa seguinte consiste em dividi-las em grupos. Isso pode ser feito, como vimos, de acordo com o tema ou pela intenção de busca.

O ideal é que cada cluster tenha uma palavra-chave principal, que deverá ser acompanhada de termos secundários relacionados (como palavras-chave de cauda longa).

Criação/otimização de conteúdo

Com os clusters em mãos, é hora de produzir (ou otimizar) conteúdos utilizando as diferentes palavras-chave mapeadas. É importante que os termos sejam usados de forma orgânica e natural ao longo do conteúdo.

Quando trabalhamos com mais de uma palavra-chave, recomenda-se utilizar os termos secundários para criar heading tags (H2, H3...) e, assim, criar um conteúdo mais aprofundado e bem-estruturado.

Links internos

É fundamental, do ponto de vista do SEO, que os conteúdos criados dentro de um mesmo agrupamento possuam links entre si. Uma estratégia de links internos bem feita é chave para que os bots do Google entendam sua estratégia e distribuam a autoridade das páginas entre elas.

Monitoramento

Nenhuma estratégia de marketing digital funciona sem que os resultados sejam monitorados. A performance de cada página criada ou otimizada deve ser acompanhada por meio de indicadores de desempenho. Isso vai ajudar a identificar aquelas que precisam de melhorias e quais estratégias vêm dando certo.

Qual é a importância do Keyword Clustering no contexto do e-commerce?

Como vimos, uma estratégia de keyword cluster bem feita pode ajudar a aumentar a relevância e a qualidade de uma página, melhorando sua classificação nos resultados de pesquisa.

Como a criação dos agrupamentos se baseia na intenção de busca do usuário, fica mais fácil direcionar as páginas para o público certo e no momento mais adequado da jornada. 

Ferramentas disponíveis para Keyword Clustering

Existem muitas ferramentas disponíveis para auxiliar na criação dos keyword clusters. Elas são um recurso valiosíssimo para tornar esse trabalho mais fácil, ágil e assertivo. Já citamos ferramentas como Google Keyword Planner.

Outras sugestões: 

• Semrush;
• Ubersuggest;
• Serpstat;
• Surfer SEO;
• Keyword Insights;
• Cluster AI;
• SEO Scout.

Cada ferramenta funciona de uma forma. No entanto, todas elas cumprem a função de criar agrupamentos de palavras-chave a partir de um termo principal.

Como implementar Keyword Clustering no e-commerce?

No e-commerce, a lógica de topic clusters é a mesma. No entanto, sobretudo nas páginas dos produtos, é preciso trabalhar as palavras-chave na descrição de cada item.

A criação de um blog também é uma boa estratégia. Nele, é possível criar conteúdos focados para cada intenção de busca, de posts informativos aos mais comerciais.

Quando falamos de palavras-chave, é sempre importante lembrar que não se deve focar apenas nos termos em si e na sua intervenção; é indispensável analisar o volume de busca e a competitividade de cada termos. É o equilíbrio entre essas duas métricas que vai desvendar a palavra-chave “ideal”.

Afinal, se nada adianta otimizar um conteúdo para um termo que ninguém pesquisa. Da mesma forma, é muito mais difícil obter resultados para termos muito amplos e já dominados por sites maiores.

Melhores práticas de Keyword Clustering

Além das etapas básicas para a implementação de uma estratégia de keyword clusters, existem algumas medidas que você deve ter em mente:

• Faça pesquisas frequentes: a pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal da estratégia de clusters. No entanto, esse não é um trabalho estático. As palavras-chave que ranqueiam bem hoje, podem não estar trazendo bons resultados amanhã. Por isso, é preciso ter sempre dados atualizados em mãos.
• Seja consistente: quando falamos de conteúdo, consistência é fundamental. Certifique-se de mapear novas palavras relevantes e sempre atualizar e otimizar suas páginas.
• Evite a canibalização de palavras-chave: isso acontece quando duas páginas ficam no mesmo termo e na mesma intenção de busca. Isso confunde os bots do Google e pode prejudicá-las nas páginas de resultado. Ao criar conteúdos dentro de um cluster, assegure que cada página seja única.

Conclusão

O algoritmo do Google evolui constantemente, focando cada vez mais na intenção de busca dos usuários. Em vez de olhar apenas para as palavras-chave, os mecanismos de pesquisa querem conteúdos que sejam relevantes e que atendam as necessidades do usuário.

O uso de topic clusters permite criar páginas otimizadas, com conteúdo mais direcionado, segmentado e de melhor qualidade. Isso não só traz melhorias para a experiência do usuário, como aumenta a visibilidade do site e colabora para atrair mais tráfego orgânico.

E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!

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