Inovação como alavanca para melhorar a experiência de marca
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Saiba o que é keyword cluster, quais são seus benefícios, como funciona na prática, as ferramentas disponíveis, como implementá-lo no e-commerce e mais!
Frequentemente negligenciado, o SEO é essencial para o e-commerce. Ao otimizar as páginas da loja, aumentam as chances de conquistar uma posição privilegiada nos resultados do Google e, assim, atrair mais compradores para o site.
A estratégia de keyword cluster se baseia no ponto de partida de qualquer trabalho de SEO: as palavras-chave. Combinando os termos mais relevantes com a intenção de busca do usuário, é possível alcançar resultados significativos em termos de visibilidade, tráfego orgânico e geração em leads qualificados.
A seguir, vamos entender como os keyword clusters funcionam. Acompanhe!
Keyword cluster pode ser traduzido como agrupamento de palavras-chave. Trata-se da prática de criar grupos de termos de pesquisa baseados no tema ou na intenção de busca do usuário.
A ideia é utilizar esses grupos de palavras-chave nas estratégias de conteúdo, em vez de focar apenas um termo em cada página.
Por exemplo: uma pessoa que busca por "receitas saudáveis" e outra que procura por "receitas saudáveis baratas" estão, basicamente, atrás da mesma coisa. Trabalhando esses termos juntos em um mesmo conteúdo, fica mais fácil direcionar e segmentar a estratégia para o público certo.
O uso de keyword clusters é importante para a estratégia de SEO no e-commerce porque permite que os usuários cheguem a uma mesma página por diferentes caminhos. Ou seja, com uma mesma página, é possível ranquear para diferentes buscas.
Além disso, usar palavras-chave relacionadas ao termos principal ajuda a produzir conteúdos mais completos e abrangentes. Assim, é possível abordar tópicos que talvez não fossem tratados em um conteúdo focado em apenas uma palavra.
Isso faz com que a qualidade do conteúdo melhore, o que pode levar a uma melhor classificação nas páginas de resultado dos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade do site na SERP, gerando mais tráfego e melhorando a experiência do usuário.
Uma estratégia de keyword cluster pode ser dividida em cinco etapas:
O primeiro passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para o negócio. Isso pode ser feito com o auxílio de ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google (veremos outras ferramentas adiante).
Uma vez coletadas as palavras-chave mais importantes, a etapa seguinte consiste em dividi-las em grupos. Isso pode ser feito, como vimos, de acordo com o tema ou pela intenção de busca.
O ideal é que cada cluster tenha uma palavra-chave principal, que deverá ser acompanhada de termos secundários relacionados (como palavras-chave de cauda longa).
Com os clusters em mãos, é hora de produzir (ou otimizar) conteúdos utilizando as diferentes palavras-chave mapeadas. É importante que os termos sejam usados de forma orgânica e natural ao longo do conteúdo.
Quando trabalhamos com mais de uma palavra-chave, recomenda-se utilizar os termos secundários para criar heading tags (H2, H3...) e, assim, criar um conteúdo mais aprofundado e bem-estruturado.
É fundamental, do ponto de vista do SEO, que os conteúdos criados dentro de um mesmo agrupamento possuam links entre si. Uma estratégia de links internos bem feita é chave para que os bots do Google entendam sua estratégia e distribuam a autoridade das páginas entre elas.
Nenhuma estratégia de marketing digital funciona sem que os resultados sejam monitorados. A performance de cada página criada ou otimizada deve ser acompanhada por meio de indicadores de desempenho. Isso vai ajudar a identificar aquelas que precisam de melhorias e quais estratégias vêm dando certo.
Como vimos, uma estratégia de keyword cluster bem feita pode ajudar a aumentar a relevância e a qualidade de uma página, melhorando sua classificação nos resultados de pesquisa.
Como a criação dos agrupamentos se baseia na intenção de busca do usuário, fica mais fácil direcionar as páginas para o público certo e no momento mais adequado da jornada.
Existem muitas ferramentas disponíveis para auxiliar na criação dos keyword clusters. Elas são um recurso valiosíssimo para tornar esse trabalho mais fácil, ágil e assertivo. Já citamos ferramentas como Google Keyword Planner.
Outras sugestões:
Cada ferramenta funciona de uma forma. No entanto, todas elas cumprem a função de criar agrupamentos de palavras-chave a partir de um termo principal.
No e-commerce, a lógica de topic clusters é a mesma. No entanto, sobretudo nas páginas dos produtos, é preciso trabalhar as palavras-chave na descrição de cada item.
A criação de um blog também é uma boa estratégia. Nele, é possível criar conteúdos focados para cada intenção de busca, de posts informativos aos mais comerciais.
Quando falamos de palavras-chave, é sempre importante lembrar que não se deve focar apenas nos termos em si e na sua intervenção; é indispensável analisar o volume de busca e a competitividade de cada termos. É o equilíbrio entre essas duas métricas que vai desvendar a palavra-chave “ideal”.
Afinal, se nada adianta otimizar um conteúdo para um termo que ninguém pesquisa. Da mesma forma, é muito mais difícil obter resultados para termos muito amplos e já dominados por sites maiores.
Além das etapas básicas para a implementação de uma estratégia de keyword clusters, existem algumas medidas que você deve ter em mente:
O algoritmo do Google evolui constantemente, focando cada vez mais na intenção de busca dos usuários. Em vez de olhar apenas para as palavras-chave, os mecanismos de pesquisa querem conteúdos que sejam relevantes e que atendam as necessidades do usuário.
O uso de topic clusters permite criar páginas otimizadas, com conteúdo mais direcionado, segmentado e de melhor qualidade. Isso não só traz melhorias para a experiência do usuário, como aumenta a visibilidade do site e colabora para atrair mais tráfego orgânico.
E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!
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