O que é Google Privacy Sandbox e como a solução pode ajudar para um mundo sem cookies?

A privacidade online é um tema que causa frequentes discussões. Os usuários se preocupam com seus dados e diversas empresas são acusadas de utilizar essas informações e acompanhar tudo o que as pessoas fazem na internet.

Nos últimos anos tivemos mudanças importantes nesse sentido, como a necessidade de aviso do uso de cookies em sites e o consentimento do usuário para a coleta e utilização dos seus dados de navegação.

Agora, em 2022, o Google deu um passo à frente nesse debate e anunciou o Private Sandbox, que promete dar mais privacidade aos usuários do navegador Chrome e do sistema Android.

Vale notar, no entanto, que nem todo mundo está tão otimista com a novidade. O fato de o Google querer restringir o uso de cookies de terceiros no Chrome (tecnologia que permite o rastreamento do nosso comportamento enquanto consumidores na internet)- o navegador mais utilizado do mundo - tem preocupado anunciantes, que temem os impactos na publicidade digital. 

Segundo um relatório da Epsilon “Preparing for a world without third-party cookies”, realizado em 2020, revela que 63% dos profissionais de marketing se sentem “desamparados” com a mudança. Pesquisa da eConsultancy indica que apenas 36% acreditam que têm controle sobre o futuro sem cookies.

Afinal, atualmente, as estratégias de remarketing e as possibilidades de segmentação de anúncios de forma mais precisa dependem, em grande parte, dos dados coletados dos usuários - e como isso vai funcionar a partir da implementação das novas medidas ainda não ficou claro.

Com isso em mente, neste post vamos entender melhor o que é o Google Privacy Sandbox, quais mudanças devem vir por aí e como o que a empresa pretende implementar para dar mais privacidade às pessoas na internet. Acompanhe!

O que é Google Privacy Sandbox?

Para que seja possível fornecer uma experiência mais personalizada para os usuários - logins, recomendações, conteúdos etc - e manter serviços e conteúdos abertos a todos, os anúncios online são fundamentais. São milhões de empresas e desenvolvedores que dependem da publicidade online e segmentada para o público certo para impulsionar seus negócios.

No entanto, como reconhece o próprio Google, algumas das ferramentas utilizadas para fornecer uma experiência otimizada precisam ser substituídas. Isso porque, hoje, cookies e rastreadores de terceiros permitem monitorar nossas atividades em sites e aplicativos. Com isso, nossas informações podem ser compartilhadas de forma que sequer sabemos.

A iniciativa Privacy Sandbox surge para substituir tecnologias ultrapassadas, como cookies de terceiros, por soluções mais inovadoras e seguras, além de prevenir formas de rastreamento mais invasivas.

Segundo o Google, o Privacy Sandbox foca em proteger a privacidade das pessoas online e fornecer a empresas e desenvolvedores as ferramentas para construir negócios de sucesso.

A iniciativa limita o rastreamento de informações entre sites e entre apps, ao mesmo tempo que mantém conteúdos e serviços digitais acessíveis a todos.

Os objetivos do Google Privacy Sandbox

O Google destaca três objetivos principais:

Desenvolver novas tecnologias para manter a privacidade das informações

A ideia é não mais permitir que as pessoas sejam rastreadas enquanto navegam entre sites e evitar o rastreamento de páginas que elas não conhecem.

A iniciativa tem a capacidade de tornar os mecanismos de rastreio atuais obsoletos, impedindo, por exemplo, o chamado fingerprinting, em que informações sobre um dispositivo ou navegador são combinadas ao longo do tempo para traçar um perfil do usuário sem seu consentimento.

Manter o conteúdo online gratuito

Milhões de pessoas e negócios dependem do acesso a informação de apps e sites para o seu negócio. O Privacy Sandbox quer que esses dados continuem acessíveis, mas sem a necessidade de formas invasivas de rastreamento.

Assim, será possível criar alternativas que atendam às necessidades dos negócios e permitam a oferta de conteúdos e anúncios relevantes sem que fira a privacidade dos usuários.

Colaborar com a indústria para elevar os padrões de privacidade na internet

O Privacy Sandbox é uma iniciativa open source, ou seja, ela é colaborativa. O que o Google busca com isso é a participação de desenvolvedores, profissionais de marketing e outros players para contribuir e melhorar os padrões de privacidade na web e no Android.

Quais são as inovações do Google Privacy Sandbox?

Atualmente, a maioria dos sites na internet trabalham com cookies de terceiros, permitindo a coleta e o uso das informações dos usuários por essas empresas. Agora, o Google pretende mudar esse cenário.

O grupo colaborativo responsável pela iniciativa já apresentou mais de 30 propostas até o momento. Entre elas, a empresa anunciou novas funcionalidades que vão atuar no sentido de trazer mais privacidade e respeitar a identidade dos usuários do Google Chrome e sistema Android. Destacamos algumas:

• FLoC: seleção de anúncios relevantes baseados nos interesses das pessoas, mas preservando sua privacidade.
• FLEDGE: seleção de anúncios para remarketing, mas não mais baseado no rastreamento individual, e sim com uma abordagem mais generalizada.
• Trust Tokens: ferramenta par combater fraudes e identificar robôs.
• Privacy Budget: permite que o navegador defina um limite de informações que um site pode obter, impedindo que o usuário seja identificado.
• Gnatcatcher: limita a capacidade de identificar usuário a partir dos endereços de IP.
• WebID: deixa de compartilhar informações de identificação com terceiros, a não ser que a pessoa permita o uso de seus dados.

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