Estratégias

Conteúdo evergreen ou sazonal? Qual é o melhor para o blog do seu e-commerce

Saiba o que é conteúdo evergreen e conteúdo sazonal e qual deles é o melhor para trabalhar no blog da sua loja virtual.

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Quem trabalha com internet sabe da importância de ter um blog como estratégia de SEO para atrair mais tráfego qualificado. No entanto, muitas empresas do e-commerce parecem ignorar essa tática. E isso é um erro.

O mercado virtual brasileirso está cada vez mais competitivo. Segundo os dados mais recentes, estima-se que 2023 tenha fechado com quase 2 milhões de e-commerces no Brasil, um aumento de 16,5% em relação ao ano anterior.

E o que o blog tem a ver com isso? Tudo!

Diante de um ecossistema tão concorrido, o blog pode ser uma forma de se destacar dos rivais, atraindo mais tráfego, gerando mais leads e ajudando a conduzir os consumidores até o fundo do funil, isto é, para a compra.

Mas qual conteúdo produzir para um blog de e-commerce? Costumamos dividir esse tipo de conteúdo em duas categorias: evergreen e sazonal.

A seguir, vamos entender a diferença entre eles e ver qual formato vale mais a pena para o blog do seu e-commerce. Acompanhe!

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen também pode ser chamado de perene. Isso significa que esse tipo de conteúdo não foca em assuntos quentes e tendências do momento. Pelo contrário: ele traz temas mais atemporais, que possuem um volume de buscas mais estável ao longo do tempo.

A ideia de produzir conteúdo evergreen é garantir acessos de forma mais perene, sem materiais que dão picos de acesso que batem números incríveis, mas depois perdem relevância.

Nesse sentido, relevância é palavra de ordem quando falamos em conteúdo evergreen. Mais do que um tema com bastantes buscas e cujo interesse é constante, a vida útil prolongada desse tipo de conteúdo se justifica por ele ser importante para os usuários.

Por isso, geralmente, os conteúdos evergreen são aqueles que ajudam as pessoas a resolver problemas ou ter mais informações para uma tomada de decisão.

Aliás, isso tem tudo a ver com as boas práticas de SEO. Em outras palavras, o conteúdo evergreen, por meio desse interesse sempre constante por parte dos usuários e da sua relevância para eles, tende a garantir boas classificações nos resultados de pesquisa com o tempo.

Exemplo: a palavra-chave "tênis de corrida masculino" é um exemplo de termo que pode ser usado para a criação de um conteúdo evergreen. Afinal, não está atrelada a nenhuma tendência passageira, mas a um interesse constante.

Importante: ser evergreen não significa que o conteúdo não precise ser atualizado. Os temas são atemporais, mas isso não quer dizer que não haja novidades sobre o assunto.

Seguindo o mesmo exemplo acima, é possível criar um post ao redor da palavra-chave "tênis de corrida masculino" atualizando-o a cada ano com os novos lançamentos das principais marcas. 

Por fim, o conteúdo evergreen também é ótimo para estratégia de topic cluster. Isto é, a criação de diversos textos relacionados entre si (por tema e com uso de links internos), geralmente ao redor de uma página pilar criada com base em um palavra-chave mais ampla.

O que é conteúdo sazonal?

Conteúdo sazonal, como o nome sugere, é aquele pautado pela temporalidade. Ele pode ser feito para aproveitar tendências ou para ser disparado em datas específicas, como Natal e Black Friday.

Por exemplo: um conteúdo "Melhores Estratégias de Venda para a Black Friday" provavelmente gerará um pico de acessos próximo do evento, mas não manterá o mesmo nível de interesse no restante do ano.

Sendo assim, o objetivo do conteúdo sazonal é aproveitar um hype para gerar o maior número de acessos possível no momento de alta. No e-commerce, é uma ótima maneira de aproveitar o aumento na demanda e divulgar promoções.

Importante dizer que a criação de conteúdo sazonal exige antecedência. Voltando ao exemplo: se um empreendedor está buscando formas para se preparar para a Black Friday, de nada adianta lançar o conteúdo faltando uma semana para o evento.

Evergreen ou sazonal: qual a melhor opção para o blog do seu e-commerce?

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo para e-commerce deve juntar os dois formatos.

O conteúdo evergreen cumpre o papel de atrair tráfego de maneira mais perene, gerando autoridade e relevância para o site. Já o conteúdo sazonal deve ser aplicado pontualmente, aproveitando datas específicas e assuntos em alta para gerar picos de tráfego e ajudar a expandir o alcance da marca.

Como vimos ao falar sobre os topic clusters, o conteúdo evergreen deve formar a espinha dorsal do blog do seu e-commerce, com conteúdo didáticos e informativos sobre temas altamente relevantes. Ao redor desses materiais, construa conteúdo sazonal para aproveitar a alta no interesse e gerar senso de urgência nos consumidores.

E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!

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