Por que o SEO para VTEX é importante?

Em um mercado altamente concorrido, todo detalhe pode fazer a diferença. Ao contrário do que muitos possam pensar, os e-commerces também devem atentar-se às melhores práticas de SEO. Afinal, todas as empresas querem aumentar sua visibilidade on-line e atrair novos consumidores.

Nesse sentido, vamos entender por que é tão importante pensar SEO na VTEX, a maior plataforma de e-commerce do Brasil, e quais fatores levar em consideração. Acompanhe!

SEO para VTEX: por que é importante?

As estratégias de SEO (otimização do site para os mecanismos de busca) visam, principalmente, ajudar os buscadores a entender o conteúdo de cada página de um site e posicioná-la melhor na SERP (página de resultados de pesquisa).

Não à toa, SEO é uma das estratégias mais importantes de marketing digital ainda hoje. Se antes essas boas práticas eram vistas como algo mais voltado para blogs, hoje elas têm ganhado cada vez mais relevância, inclusive em espaços como veículos de comunicação, marketplaces e lojas virtuais.

Assim, quando falamos em SEO para e-commerce, nos referimos à otimização do site para aumentar as chances de conquistar uma posição mais alta na SERP e, assim, atingir um número maior de consumidores. O objetivo, é claro, é aumentar o número de conversões e a rentabilidade do negócio.

E, nesse sentido, é importante destacarmos os dois pontos principais do SEO:

• SEO On-page: são todos os elementos que se referem à estrutura da página. Isso envolve o uso de palavras-chave no conteúdo, a otimização da velocidade de carregamento do site, a inserção de links internos, o uso de imagens e outros recursos visuais, entre outros.
• SEO Off-page: refere-se aos elementos fora do site, o que inclui redes sociais, marketing de influência, menções à marca e estratégias de link building (fazer com que outros sites coloquem links para suas páginas).

SEO para VTEX

Agora que conhecemos mais sobre SEO e sua importância quando falamos de e-commerce, vamos falar especificamente da plataforma VTEX. Um dos seus grandes diferenciais para outras plataformas é seu alto nível de customização.

Com isso, o SEO ganha muito peso, uma vez que os lojistas têm mais liberdade para otimizar seus sites, inclusive com técnicas avançadas de SEO – e a própria plataforma auxilia nesse processo. Vamos ver algumas medidas que você pode tomar para otimizar sua loja VTEX para SEO:

Conteúdo

Engana-se quem pensa que e-commerces não devem se preocupar com o conteúdo. Muito pelo contrário. Mesmo que as páginas sejam focadas na descrição dos produtos, é imprescindível otimizá-las.

Para isso, faça uma pesquisa de palavras-chave e as inclua ao longo do texto. Mas, cuidado: todo conteúdo deve ser útil e relevante para o usuário, isto é, você não deve criar um texto apenas para agradar os bots do Google, mas, sim, para trazer informação e verdadeiramente auxiliar os usuários.

Por isso, além de texto, pense em imagens, vídeos, tabelas comparativas, avaliações de usuários, entre outros elementos que auxiliem na experiência de compra dos visitantes.

Vale lembrar, ainda, que você deve otimizar também o metatítulo e metadescrição de cada página. Trata-se do título clicável (link azul) que aparece nos resultados de pesquisa do Google e do pequeno texto que aparece abaixo dele.

Imagens

As imagens são outro elemento-chave do SEO e devem ser otimizadas. Além de escolher imagens de alta qualidade, lembre-se de que elas devem ser leves. O tamanho do arquivo impacta diretamente na velocidade de carregamento do site, o que impacta diretamente seu SEO.

É de extrema importância criar um alt text (ou texto alternativo) personalizado para cada imagem, preferencialmente usando a palavra-chave da página; ele deve ser descritivo e objetivo.

Como os bots do Google não entendem imagens, o texto alternativo serve para descrevê-las e ajudar na sua indexação. Isso faz com que elas apareçam quando um usuário fizer uma busca por imagens, por exemplo.

Além disso, o alt text é importante para que deficientes visuais possam entender todo o conteúdo da página.

Arquitetura da informação

O Google considera a experiência do usuário (UX) um elemento essencial de SEO. O buscador prioriza sites que fornecem uma navegabilidade agradável para os visitantes.

A arquitetura da informação refere-se à estruturação do conteúdo na página. Isso envolve uma série de elementos, como o uso de título e subtítulos, title tags e metadescrições, entre outros. Eles ajudam a hierarquizar a informação, ajudando tanto os robôs do Google quanto os usuários a entenderem a estrutura de cada página.

URLs amigáveis

Outro fator de classificação essencial para SEO são as URLs. É importante personalizá-las e mantê-las simples e objetivas. Novamente, isso ajuda não apenas os usuários, mas também os bots dos mecanismos de pesquisa entenderem do que se trata a página.

Vamos supor que uma loja virtual tenha uma seção de calçados femininos e venda tênis de corrida. Veja como é a URL utilizada pela Adidas, por exemplo:

https://www.adidas.com.br/tenis-mulher-running

Dependendo do tamanho da sua loja e das categorias com as quais você trabalha, é importante trabalhar com subdomínios ou subdiretórios. Em um exemplo hipotético, teríamos algo como:

https://www.minhaloja.com.br/departamento/categoria/subcategoria

Sitemaps

O sitemap (ou mapa do site) é um arquivo (geralmente em XML) que tem por objetivo fornecer ao Google informações sobre as páginas do seu site, ajudando os robôs a rastrear e indexar seu site de forma mais eficiente.

Geralmente, quando um site é criado, é preciso criar o sitemap e, depois, enviá-lo para o Google por meio do Google Search Console. Felizmente, a VTEX gera o XML automaticamente, sem a necessidade de configurar nada.

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