Podcast: o passo a passo para marcas explorarem o formato

Segundo pesquisa Ibope, o número de pessoas que escutaram podcasts regularmente em 2020 aumentou em 33%. São mais de 28 milhões de brasileiros com mais de 16 anos que ouvem esse formato de material com frequência. Em 2019, um outro levantamento do Ibope apontava que 40% dos internautas do Brasil já haviam escutado esse tipo de conteúdo ao menos uma vez.

É interessante notar algumas particularidades do público que costuma ouvir os podcasts no Brasil. De acordo com o mesmo estudo de 2020, 53% dos ouvintes têm até 34 anos e mais da metade, 51%, é da classe C. Como é de se esperar, a maior concentração de interessados nos conteúdos em áudio está na região Sudeste, com 46% dos ouvintes regulares.

Dados como esses mostram o potencial dos podcasts para as estratégias de comunicação das empresas. A praticidade do consumo dos conteúdos em áudio, permitindo ouvi-los enquanto a pessoa realiza outras atividades, é um dos grandes trunfos desse formato, que alcança diferentes públicos. (mais…)