Algoritmo do Instagram 2021: Aprenda todos os fatores de classificação mais recentes e aumente o seu engajamento

O Instagram está envelhecendo, mas está envelhecendo bem. A rede, que em 2020 completou 10 anos de existência, possui atualmente mais de 1 bilhão de usuários ativos, sendo a 5ª rede social mais popular do mundo.

Aqui no Brasil, o sucesso da rede é semelhante: segundo uma pesquisa da Opinion Box, o país é o segundo em número de usuários, só perdendo para os EUA. O Instagram é também uma oportunidade para empresas divulgarem seu negócio e venderem mais, já que 82% dos usuários seguem marcas no Instagram e 47% gostam de usar a rede para acompanhar e curtir fotos de empresas e marcas.

Assim, estar no Instagram não é mais um diferencial, e sim praticamente uma obrigação. Contudo, para que você consiga usar a rede com sucesso, é preciso compreender seu funcionamento, e isso passa por entender o algoritmo do Instagram e como ele está funcionando em 2021. E é sobre isso que falaremos neste post.

Acompanhe e boa leitura!

Como funciona o algoritmo do Instagram

Quando o Instagram começou, o feed funcionava de forma cronológica. Isso significa que as postagens eram mostradas para os usuários conforme a ordem de publicação.

Entretanto, isso mudou quando a rede criou um algoritmo próprio, em meados de 2016. O objetivo era que os posts mais relevantes para cada usuário aparecessem em seus feeds. E parece que essa estratégia está funcionando, pois o Instagram vem vendo seus números crescerem, tanto em usuários quanto em publicações e níveis de engajamento. Aliás, é a rede que mais gera engajamento hoje.

Em resumo, o algoritmo do Instagram tem como objetivo que o usuário ache o que procura em primeiro lugar. Para isso, ele é baseado em 3 pilares:

Engajamento

O engajamento que um post recebe aponta qual é seu potencial para gerar engajamento em mais pessoas no Instagram. Assim, a possibilidade de postagens com muitas curtidas e comentários serem mostrados para mais usuários é maior, em especial publicações que geram muito engajamento nos primeiros instantes de sua postagem.

Relacionamentos

É possível que você já tenha percebido que as publicações de pessoas mais próximas e de suas marcas favoritas aparecem quase sempre logo que você abre o app, certo? Há uma razão para isso: o Instagram avalia os perfis com os quais você interage mais para compreender qual é a relevância dos posts feitos para você. Essa análise é realizada por meio dos comentários feitos, quem você busca no app e até mesmo as publicações e stories que você compartilha com outros usuários.

Temporalidade

O Instagram abandonou a ordem cronológica das postagens, mas isso não quer dizer que a temporalidade não importa. A rede ainda considera o que os usuários querem ver conteúdo recente e novo quando usam o app. Assim, embora os posts não apareçam mais em ordem cronológica, ainda há uma certa ordem temporal, que é um dos critérios do algoritmo.

Há também outros fatores que, embora menos importantes, também influenciam na divulgação do conteúdo:

  • Frequência de uso: seu conteúdo tem mais chances de ser mostrado para pessoas que acessam o aplicativo do Instagram com mais frequência;
  • Seguidores: pessoas que seguem mais contas têm mais chances de não verem todos os conteúdos de determinada pessoa ou marca em comparação com pessoas que seguem menos contas;
  • Tempo de sessão: seguidores que passam mais tempo rolando seus feeds têm mais probabilidade de serem atingidos pelo post de determinada pessoa ou marca.

Como usar o Algoritmo do Instagram a favor da sua empresa

Com base nas informações que vimos sobre o funcionamento do algoritmo do Instagram em 2021, elencamos algumas dicas para você usá-lo a favor da sua marca:

Crie postagens e stories de qualidade

Segundo a própria rede, a classificação mais alta nos feeds de seus seguidores caminha junto com a geração de conteúdo de qualidade. Parece óbvio dizer isso, mas é importante lembrar que bom conteúdo é um julgamento bastante subjetivo, e quem decide isso, no fim das contas, é o usuário.

De qualquer forma, há alguns pontos que são compartilhados por conteúdos de qualidade. Por exemplo, ter um visual que impressiona. Assim, usar cores fortes, paisagens interessantes e outros elementos visuais que atraiam chama a atenção da audiência e faz com que eles engagem.

Poste mais vídeos

O Instagram não assume que os vídeos são priorizados em relação a fotos, o que pode nos fazer pensar que os dois tipos de conteúdos possuem alcances similares, mas lembre-se de que o objetivo é que o conteúdo chame a atenção. Assim, como os vídeos são reproduzidos automaticamente nos feeds dos usuários, essa é a melhor forma de atrair a atenção de alguém.

Seguindo também a lógica por trás do algoritmo do Facebook, o que se quer é que os usuários gastem o maior tempo possível interagindo com nossos perfis. No Instagram, você tem a possibilidade de publicar vídeos por meio de stories e IGTV – aliás, o conteúdo do IGTV aparece também nos feeds dos seguidores. E não precisa ser nada super produzido; vídeos rápidos e boomerangs bastam para chamar a atenção dos usuários.

Crie legendas que chamem a atenção

O algoritmo dá prioridade a engajamento, o que significa que curtidas no Instagram e outras ações, como comentários, são importantes. Assim, é indispensável criar legendas que estimulem as pessoas a interagirem com você, fazendo perguntas, pedindo comentários, curtidas e compartilhamentos, pedindo depoimentos etc.

Esperamos que este post tenha ajudado você a entender o algoritmo do Instagram em 2021. Para mais artigos sobre o assunto e mais estratégias para se destacar com marketing digital, continue acompanhando o blog da Betminds!

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Tk Santos

Tk Santos

Sócia e CMO na Agência Betminds, formada em Publicidade e Propaganda, MBA em Transformações Digitais com mais de 6 anos de experiência em Marketing e Produção de Conteúdo Digital.

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