Se no início da internet o grande problema era o acesso à informação, atualmente a grande questão é o oposto. E o que isso muda para as estratégias de conteúdo?
De acordo com um levantamento do Vooozer, 73% dos usuários não conseguem ler tudo o que gostariam na internet.
E o que isso muda para as estratégias de conteúdo? Essa frustração leva as pessoas a buscarem novos formatos e tecnologias, que as permitam consumir os conteúdos que desejam enquanto realizam outras atividades.
E é nesse contexto que os posts em áudio ganharam espaço e se tornaram parte importante das estratégias de marketing de conteúdo, ajudando a mudar a forma como a informação é consumida na internet.
Ora, se para lermos um texto precisamos parar tudo o que estamos fazendo e nos concentrar somente naquilo, para ouvir um post em áudio, tudo o que precisamos é estar com a audição em dia.
E os benefícios vão além da facilidade para o usuário: engajamento, valorização da marca, SEO e até mesmo aumento das vendas podem ser obtidos ao apostar nessa estratégia.
Como vimos há pouco, mais de 70% das pessoas experimentam a frustração de não conseguir consumir todo o conteúdo que gostariam. Seja por falta de tempo ou disposição, posts em áudio permitem que esses usuários possam ter acesso às informações que desejam com mais facilidade, seja dirigindo, na academia, trabalhando ou lavando louça.
Se as pessoas estão deixando de acessar o seu conteúdo porque não têm tempo ou disposição para sentar e ler um texto, isso significa que o seu conteúdo está sendo subutilizado. Ao apostar em outros formatos, você consegue alcançar mais pessoas interessadas e disseminar ainda mais sua mensagem.
De fato, os posts em áudio conseguem aumentar o engajamento dos leitores-ouvintes. Em um case da própria Vooozer, o tempo médio de permanência dos usuários nas páginas aumentou em 10% após a implementação dos posts em áudio.
Os posts em áudio também podem ser utilizados nas estratégias de geração de leads. Um exemplo é a necessidade de o usuário ter de inserir seu email para liberar a narração do conteúdo. Com isso, a empresa consegue formar sua base e angariar informações para gerenciar o fluxo de nutrição de leads.
Implementar os posts em áudio na sua estratégia de conteúdo pode ser bastante simples. Hoje, no mercado, existem diversas soluções cuja única função é enviar os textos para serem transformados em narração e publicá-los -- e a publicação desses conteúdos, aliás, é igualmente simples.
Além da facilidade, outro ponto positivo dos posts em áudio é seu custo relativamente baixo e sem grandes riscos.
Além da geração de leads, os posts em áudio contribuem com métricas importantes para a sua estratégia de conteúdo. Número de reproduções completas e incompletas, quantidade de leads gerados, média de retenção, entre outras métricas que contribuem para dar mais inteligência às suas ações.
Introduzir os posts em áudio na estratégia de conteúdo complementa as outras atividades que você provavelmente já desenvolve e ajuda a aumentar a atratividade do seu conteúdo. Como comentamos, em um case, a inclusão do áudio nos posts aumentou a retenção dos usuários na página.
E esse é um dos principais fatores para o ranqueamento de um site junto aos mecanismos de busca. Ou seja, colocar posts em áudio pode melhorar o posicionamento da página, atraindo ainda mais leitores e ouvintes.
Outro ponto que merece destaque e que contribui para a melhoria do SEO é a diversificação dos formatos de conteúdo. Se muito se fala de produzir e-Books, posts épicos, infográficos e vídeos, então nada mais lógico do que adicionar os posts em áudio nessa estratégia, somando alguns pontos a mais a seu favor.
Gerar mais engajamento é um dos principais objetivos das empresas na internet e um dos focos do marketing de conteúdo. Afinal, é isso que propicia uma maior aproximação entre o público e a marca, trazendo melhores resultados.
Com posts em áudio, você torna o seu conteúdo de texto mais robusto, convincente e bem estruturado, envolvendo mais visitantes, que tendem a valorizar a diversidade de opções para consumir o texto.
Nesse sentido, a palavra falada tem o poder de aproximar as pessoas e despertar o sentimento de empatia, além de evitar alguns dos problemas mais comuns no textos escrito, como ambiguidades no tom de cada sentença.
Importante notar ainda que entonação, a cadência e a interpretação de quem narra os textos são elementos que devem ser avaliados pela empresa, uma vez que ajudarão a construir e reforçar a linguagem e o tom desejados pela marca para suas estratégias de comunicação.
-
E se você precisa de ajuda para desenvolver estratégias para a sua empresa e melhorar as suas vendas, fale com a gente!
Para mais artigos, cases e estratégias para se destacar com o seu comércio eletrônico, continue acompanhando o blog da Betminds e se inscreva no The Future Of E-commerce, a newsletter com conteúdos todas as segundas, terças e quintas direto no seu e-mail!
Acompanhe também a Betminds nas redes sociais: nós siga no linkedin, no tiktok e no Instagram.
Desenvolvido pela VTEX, o Sales App integra o comércio digital e físico, centralizando o cliente e oferecendo aos vendedores ferramentas para atendimento personalizado e eficiente. Saiba mais!
A adoção do Live Shopping no Brasil foi impulsionada pela inovação tecnológica, destacando-se o aplicativo da VTEX com suas funcionalidades robustas, que enriquecem a experiência de vendedores e compradores.
Nesta edição, Wlisses de Godoi da Nina Makeup e Gabriela Zink da Surf Co compartilharam suas experiências no evento no podcast Digital Commerce, destacando os principais insights para aqueles que não puderam comparecer.
