10 KPIs para SEO para uma estratégia de sucesso

Ter um bom site exige o investimento de muito tempo e trabalho: criar a arquitetura de informação, desenvolver o copy, pensar no layout. É uma grande aposta no marketing digital, e passa por todo o processo de identificar os desafios que sua solução ajuda a superar, desenvolver as personas de seus clientes ideais etc.

Mas é claro que existe um objetivo para tudo isso: gerar resultados relacionados às suas metas de marketing digital. Mas, como mensurar esses resultados? Como provar que suas ações tiveram êxito? Como mostrar o valor de uma maneira tangível? 

A resposta está na definição de indicadores-chave de desempenho (KPIs), que são métricas objetivas que auxiliam na mensuração e esclarecimento do sucesso de determinada estratégia. E com a estratégia de SEO (otimização para mecanismos de busca) não é diferente: é preciso definir alguns pontos que ajudam a medir os esforços em marketing digital e seus resultados.

Por isso, neste post trouxemos alguns dos principais KPIs de SEO que você pode usar para aumentar as chances de sucesso da sua estratégia. Acompanhe!

KPI ou métricas: o que devo mensurar na minha estratégia de SEO?

Há diversas formas de mensurar seus resultados. Métricas e KPIs são as principais, mas também as mais confundidas. Assim, muitas vezes não geramos o valor necessário para nossas campanhas na hora de apresentar os resultados dos esforços.

KPI vem da sigla em inglês para Key Performance Indicator, ou seja, indicador-chave de desempenho. É a principal maneira de medir se uma ação ou um conjunto de iniciativas estão de fato atendendo aos objetivos propostos pela empresa.

Isso significa que os KPIs são indicadores extremamente importantes para um negócio ou estratégia. Já as métricas são apenas números que devem ser acompanhados e mensurados.

Dito isso, vamos aos KPIs para SEO:

10 KPIs para SEO para uma estratégia de sucesso

1. Sessões orgânicas

As sessões orgânicas mensuram as visitas no seu site a partir de sites de pesquisa, como o Google. Uma sessão é definida por uma visita ao site, pelas ações feitas pelo usuário durante a visita e também pela saída do usuário do site. Um único visitante pode ser responsável por várias sessões.

Se um usuário estiver ocioso, por padrão, a sessão vai expirar depois de 30 minutos de inatividade. O tráfego orgânico pode ser medido no Google Analytics ou você pode integrar os dados a outra plataforma de relatórios para referência cruzada com outras informações.

O aumento do tráfego orgânico é o principal KPI, pois se alinha de forma clara ao objetivo central do SEO, que é obter mais visitas para o site. O aumento das sessões orgânicas tem causas que podem ser identificadas por dados analíticos e posições de palavra-chave.

2. Duração média da sessão

A duração média da sessão indica por quanto tempo o usuário ficou navegando pelo conteúdo do seu site. Uma boa retenção do usuário no site, avaliada adequadamente, pode significar que seu material é relevante para o visitante.

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3. Erros de rastreamento

O Googlebot e outros rastreadores necessitam ser capazes de acessar e ver completamente o conteúdo do seu site para analisar seu valor e relevância. Se seu site tiver erros de rastreamento, isso significa que o Googlebot está com problemas para ter acesso ao seu site ou ler seu conteúdo.

Os erros de rastreamento podem ser consultados no Google Search Console. Você pode fazer testes de rastreabilidade de uma página a qualquer hora usando a ferramenta “buscar como o Google no Search Console”, selecionando a opção “buscar e renderizar”.

Erros de rastreamento podem ser do servidor: se o Googlebot não consegue se comunicar com o servidor DNS, se o tempo limite de solicitação expirou ou se o site estiver inativo. Também podem ser em nível da URL: se certa página não existir mais ou tiver uma longa cadeia de redirecionamento.

Caso perceba um aumento nos erros de rastreamento, adote uma ação imediata, especialmente se os erros de rastreamento estiverem no nível do servidor ou se os erros de URL afetarem as páginas principais.

4. Número de backlinks conquistados

Os links são os elementos mais tangíveis e de grande influência para você alcançar o topo das buscas no Google. Graças à lógica do algoritmo, o site que tem um número de links externos consegue atingir mais visibilidade nos motores de busca.

Assim, contar os links conquistados e identificar a origem deles é um dos KPIs essenciais para mensurar o êxito de sua estratégia de SEO.

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5. Número de backlinks conquistados de sites de autoridade

É um pouco mais refinado que o KPI anterior, pois esse indicador contabiliza um link building de mais qualidade. Ele mensura os novos backlinks adquiridos em campanhas de sites que possuem autoridade no seu segmento.

Esses backlinks costumam ter um peso maior para o algoritmo do Google se comparados a sites menos relevantes, e por isso influenciam mais no seu ranqueamento na página de buscas.

6. Páginas por sessão

Páginas por sessão é um KPI de SEO simples que mede aproximadamente quantas páginas os usuários visitam em uma sessão. Também contabiliza as visualizações repetidas de uma única página.

Se você tiver um site de apenas uma página, você terá sempre uma página por sessão como resultado. Neste caso, é importante também analisar o tempo do usuário no site. Já um site de e-commerce ou com muito conteúdo terá muito mais páginas por sessão. É um KPI importante pois indica a qualidade/valor do site e como os usuários navegam por ele.

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7. Percentual de visitantes convertidos em leads

Esse é um KPI que deve ser considerado se seu site já estiver pronto para gerar leads – ou seja, se tiver pelo menos um ponto de conversão, como um formulário de contato, uma landing page ou o cadastro para uma newsletter.

Colocar CTAs no fim e ao longo de blog posts, ter algum tipo de ferramenta para captação de e-mails como a Hellobar são algumas ideias simples para aumentar a geração de leads por visitante do seu site, contribuindo para a estratégia de SEO.

8. Principais páginas de saída

Uma página de saída é a última página visitada por um usuário antes de ele encerrar a sessão, fechar a guia ou navegador ou buscar um novo site. A página de saída não é necessariamente negativa, pois um usuário pode sair na página de agradecimento de uma conversão ou na página de confirmação de compra, tendo tido uma experiência satisfatória.

Mas se um alto percentual de pessoas estiver saindo de uma página em que a jornada não deveria ser concluída, isso pode ser uma oportunidade para melhorar a experiência do usuário.

Analise não apenas o número de saídas, mas também a taxa de saída, que deve ser calculada dividindo o número de saídas pelo número de visualizações de uma determinada página.

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9. Ranking de palavras-chave

Esse indicador analisa as palavras-chave que estão indexadas para seu site e em que posição estão nas pesquisas. O ranking de palavras pode ser avaliado, por exemplo, para você compreender se os termos ranqueados estão de fato relacionados ao conteúdo da página.

10. Taxa de rejeição

É um parâmetro que mede quantos usuários entraram no site mas não fizeram nenhuma outra ação nas páginas, saindo rapidamente do endereço.

Bônus: tempo de carregamento da página

O tempo de carregamento da página contribui para a maioria dos KPIs de SEO abordados até agora. Afinal, se um site demora a carregar, é mais provável que você volte à página de resultados de busca em vez de ficar esperando. Além disso, há menos chances de visitar outras páginas desse site ou de realizar uma conversão nele.

O tempo de carregamento de página  ideal depende da complexidade do conteúdo e da paciência do usuário, mas a maioria dos visitantes sairá de um site se ele levar mais de 3 segundos para carregar. A cada segundo adicional de carregamento, espere que a taxa de rejeição aumente.

Esperamos que este post tenha ajudado você a compreender melhor os KPIs para SEO. Para mais conteúdos sobre o assunto e mais estratégias para se destacar com marketing digital, continue acompanhando o blog da Betminds!

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Tk Santos

Tk Santos

Sócia e CMO na Agência Betminds, formada em Publicidade e Propaganda, MBA em Transformações Digitais com mais de 6 anos de experiência em Marketing e Produção de Conteúdo Digital.

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