Retail Media: a nova fase do marketing digital
Saiba qual é a essência do Retail Media, suas funcionalidades-chave, e como ele está reformulando a maneira como as marcas interagem com os consumidores online
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Uma pesquisa recente da Superdigital avaliou os hábitos de consumo dos brasileiros. Segundo o estudo, houve um aumento no consumo das pessoas de menor poder aquisitivo, sobretudo nas classes C e D. Este crescimento se deveu, em parte, a datas como o Dia das Mães.
Esses dados são um bom indício da recuperação do varejo no pós-pandemia e desenham um futuro positivo para o setor.
Principais gastos
Sem surpresas, o supermercado continua sendo o principal gasto das classes C e D. Quase 37% do orçamento é dedicado às compras do lar. Em seguida, aparecem restaurantes (13%), artigos diversos (10,3%) e combustíveis (7,7%).
Um dado curioso trazido pelo estudo é que, embora no âmbito geral vejamos um aumento das compras no e-commerce, as classes com menor poder aquisitivo ainda preferem comprar presencialmente. Nada menos do que 87% desses gastos foram feitos nos estabelecimentos.
Consumo e ticket médio
O setor de roupas é o que registrou maior aumento no valor médio dos consumidores das classes C e D,com 11% em relação à pesquisa anterior. Artigos diversos (6%), prestadores de serviços (6%), Veículos (4%) e combustíveis (3%) aparecem na sequência.
Por outro lado, setores importantes viram uma queda no ticket médio desses consumidores, com destaque para o setor aéreo, com baixa de 30%. Supermercado (-3%) e restaurantes (-2%) tiveram quedas bem mais discretas.
Regiões e estados
O Nordeste foi a única região em que o consumo recuou: 2,4%. As demais regiões registraram alta, sendo a maior no Sudeste (3,3%), seguida do Sul (1,5%), do Norte (1,4%) e do Centro-Oeste (0,1%).
Analisando os estados, o levantamento mostra forte alta do consumo em São Paulo, com aumento de 5%. O Paraná fica perto, tendo crescido 3,5% em relação ao mês anterior. Por outro lado, a Bahia teve queda de quase 15%, picada sobretudo pelos setores de prestação de serviços e entretenimento.
Muitos estados com forte impacto na Economia, como Rio de Janeiro e Minas Gerais, mantiveram-se praticamente estáveis.
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